En los diez primeros años del siglo XX, Medellín estaba en el proceso de su modernización, pasando de pueblo a ciudad, de lo artesanal a lo manufacturero, y para poder promocionar sus productos comenzaron hacer uso del periódico, es por esto que en los primeros 3 años del periódico El Colombiano en su portada la mayor información era publicidad.
La primera edición fue de cuatro páginas, tamaño tabloide con un tiraje de 400 ejemplares, vendidos a tres centavos cada uno. El primer número de EL COLOMBIANO salió un Martes 6 Febrero 1912, a las 4 am, solo 2 páginas, la primera página era únicamente de avisos publicitarios (13) y sin noticias.
El encabezado está compuesto por una tipografía en mayúscula san serif, con remates cortos y debajo de éste, dice Bisemanario conservador en mayúsculas con una tipografía más pequeña. En la portada de esta primera edición aparecen publicaciones de una droguería francesa con una ilustración de una mujer con una bandeja de frutas, solo se anuncia que es una droguería y de donde es, ya que era muy importante saber de donde eran los productos, puesto que daba mayor seguridad al consumidor respecto a la calidad del este. También se promocionan otros diarios del país, gente que se anuncia para comprar cosas, sastres, ferreterías, papelerías, agentes y comisionistas. De 2 a 3 columnas de tipografía con mucha información y poca ilustración, guardas o recuadros, algunos con adornos que separan las publicaciones. Para no hacer las publicaciones tan monótonas se recurrían a estrategias visuales que jugaban con los elementos de esta, se resaltaban algunos títulos, se escribían con otra tipografía un poco más grande, manejando una jerarquía o se resaltaban con negro (bold).  Las imágenes publicitarias tienen un tinte Art nouveau por las ornamentaciones de los recuadros, aunque no es tan marcado el estilo de la vanguardia.